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豆奶大王“辣事跡”,榮登北京美食榜

2018.01.04

企業新聞

近期,維維豆奶在北京簋街發起的第二彈“何以解辣 維有逗奶”免費佐餐體驗活動刮起了一股逗風暴,在辭舊迎新的節點,更是把“維維豆奶,歡樂開懷”的口號唱進了2018。豐富多樣的玩法,逗趣有料的活動以及覆蓋范圍極大的店鋪,都讓本次活動備受關注。維維豆奶的簋街“辣事跡”,這些你都見過嗎?

①場景營銷花樣百出
官方自媒體為簋街“辣事跡”代言

說到花樣,簋街第一階段的活動已是不少,而在近期的簋街第二彈中,花樣更是層出不窮,把好玩、有趣、生活化的場景營銷帶給用戶,不斷撩撥著小伙伴們的味蕾。使得維維豆奶飲料解辣的這一概念更加深刻地印在消費者的心中,形成了高聲量、高影響的場景化營銷傳播。

作為維維豆奶的發聲平臺,官方自媒體對活動宣傳不遺余力,以“辣”為切入點,形成矩陣宣傳,通過貼合節日、節氣等熱點對簋街活動進行持續報道,把和簋街相關的電視綜藝、直播活動及相關視頻第一時間整合然后進行推廣,擴大簋街活動的持續影響力,讓維維的粉絲和供應商能夠第一時間了解維維的簋街“辣事跡”。

②全網營銷無死角
地毯式轟炸傳播簋街“辣事跡”

營銷從來不是單一的傳播,而是通過不同渠道不同載體所形成的多元化傳播。第二階段的維維豆奶簋街活動也不例外,依托gif、視頻、文章等不同形式作為載體,通過騰訊、新浪、搜狐、今日頭條等不同平臺進行全網覆蓋發聲,把維維的簋街“辣事跡”多角度、全方位的進行整合傳播。

多樣化的傳播形式和平臺使得維維的簋街活動不斷深入,傳遞產品新賣點,吸引到大批消費者一起來體驗和參與,充分展現了“維維豆奶,歡樂開懷”的品牌主張,也讓維維豆奶在餐館業界的影響力不斷發酵。通過微博紅人傳播話題并引發討論,讓“何以解辣維有逗奶”話題傳播聲量持續性的在全網進行擴展式傳播。

③跟隨BTV美食地圖
走進簋街“科學”解辣

 維維豆奶解辣這一概念隨著第一階段傳播已深入人心,第二彈的簋街活動,繼續深入“解辣”這一話題,把解辣的科學原理全方位的帶入到活動中,通過BTV《美食地圖一探到底》對維維豆奶解辣的科學原理進行闡述,把科學解辣“玩”起來。 

本階段,維維豆奶聯合BTV生活欄目美食地圖進行跨界合作。辣荘、哥老官、醉麻辣,每周一家不同的活動店鋪,把店鋪的特色菜品和維維豆奶飲料的解辣原理科學地結合起來,讓消費者更好地了解維維豆奶飲料,給消費者帶來視、聽、味三方面的感官體驗,讓維維豆奶飲料好喝、能夠解辣的產品特色深入人心。請繼續鎖定《美食地圖一探到底》哦,看維維豆奶在簋街還有哪些逗趣有料的故事?

維維豆奶聯合btv《美食地圖一探到底》節目,把產品融合美食消費場景,以產品露出、口播等方式分別從維維豆奶飲料品牌歷史、科學解辣原理、健康飲食等多維度解讀維維豆奶品牌。

④解辣實驗室大直播
麻辣拷問直擊靈魂

線上美食欄目科學解辣,線下用直播把科學解辣“玩”起來。本階段圍繞“何以解辣維有逗奶之解辣實驗室”,利用直播這一新玩法,有針對性地選取北京本地的美食紅人對活動進行全程直播,并讓紅人也參與進來一起“玩”辣,“吃辣大比拼”、“麻辣問答”多樣的活動形式也讓用戶對維維豆奶飲料解辣程度一目了然。并通過微博平臺對活動進行全程跟蹤報道,最大限度地利用直播來提高話題聲量。

⑤維維豆奶辣事跡
榮登全國美食榜

配合活動主題“何以解辣維有逗奶”在新浪微博打造的社交話題,一小時內榮登美食分榜第六,帶來了300多萬的閱讀討論,影響力巨大。通過對簋街活動進行全方位傳播,對直播活動進行跟蹤報道,并及時地為粉絲帶去相關資訊。形成互動量高、影響力大、傳播速度快的信息全覆蓋,第二階段的簋街場景化營銷影響大幅上升。

維維豆奶的2017簋街場景營銷的成功落地,積極探索創新營銷方式,在科技、理念、消費場景快速變化與碰撞的當下,不僅拉近了與年輕消費者的距離,與用戶、商家互相成就,更是為行業開拓了新思路樹立了標桿。通過多元化的整合傳播領先譜寫了“佐餐”與千禧一代緊密相連的場景營銷故事,而在新的一年,維維豆奶也將繼續書寫場景營銷新故事!

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